How dare they?
Cei care nu ratează spoturile TV o fac din raţiuni de:
- plictis (38%)
- pentru a se ţine la curent cu apariţiile recente (28%)
- binedispunere (23%)
- hobby (13%)
Fără telecomandă şi departe de frigider, recte pradă sigură sau - eufemistic formulat - potenţial cumpărător, aflat în acele spaţii care te ţin locului, fără vreo preocupare, unde nu ai scăpare din calea reclamei, oricum ar fi ea livrată: lift, mijloace de transport în comun, toalete etc. Şi pentru că toate trebuie să poarte un nume, li s-a zis „captive audience networks”. De cca. 30 de ani în Occident, au intrat în
Totodată, acest tip de publicitate a pătruns şi în cinematografe, sub forma off-screenurilor de la candy-baruri sau din apropierea caselor de bilete, de pe tricourile angajaţilor sau de pe spătarul scaunelor, şi în taximetre, sub forma print-stickerelor sau a panourilor amplasate pe tetiere şi a sistemului de reclame ce rulează pe LCD-uri integrate acestora. Dacă iniţial puteau fi întîlnite în capitală, în bordurile taxiurilor avînd curse către aeroport (drivertising asigurat non-stop de firma Mediapress Advertising în 115 maşini Cobălcescu şi alte 115 Euro Fly Taxi, cu o audienţă declarată de 195.000 de oameni lunar), astfel de aparate, produse în
În Bucureşti, TAXI.AD, serviciu de plasare de publicitate în taxiuri (sub formă de panouri publicitare landscape A5) disponibil din luna octombrie a anului 2006, deţine 40% din piaţă, procentul indicînd o acoperire media de cca. 4 milioane de persoane ce au beneficiat, lunar, de facilităţile de transport ale firmelor contractate de agenţie.
Vezi şi Statistici şi Prezentare (!)
De asemenea, publicitatea neaoşă a ajuns şi pe alte suporturi de promovare, cum ar fi biletele de călătorie sau de transport în comun. Astfel, biletele CFR pot prezenta iscripţionări publicitare: cartonul termoreactiv înseriat de 56.5 x 67.6 mm (38.2 cmp) serveşte drept canal de comunicare. Numărul minim de bilete comandabile este de 3.000.000, la un preţ per exemplar de 0,0057 euro (cca. 17.000 de euro, în total). De altfel, şi plicul conţind legitimaţia de călătorie include, pe lîngă informaţiile privind transportul internaţional, şi două spaţii destinate promovării - în ediţii de cîte 15.000 de exemplare - executate de Inter Media Promotion, agenţie de publicitate ce a încheiat, în primăvara anului 2006, un contract cu Societatea Naţională de Transport Feroviar de Călători.
Caută-ne.ro e o firmă specializată în comunicarea publicitară pe biletele de transport în comun, una din cele mai ieftine modalităţi de promovare. Firma responsabilă, Fabrica de Imagine, activează în şapte judeţe ale ţării (Bihor,
Citeşte şi Un business...
2. Avantajele şi dezavantajele spaţiului publicitar disponibil cf. Caută-ne.ro (firmă de publicitate pe biletele de tranposrt în comun).
3. Costurile presupuse de expunerea pe bilete comparativ cu apariţia în presă.
4. Transele de bilete şi tirajele lor (CFR)
Un pas mic pentru om, un salt uriaş pentru spot TV
„If it works, people will know who it’s for. If it doesn’t, they won’t.”
Ian Armstrong,
Manager of customer communications, Honda
Madrid, un avion, 19 paraşutişti şi o maşină. Ce au toate acestea în comun? Live advertul Honda, primul spot difuzat în direct de o televiziune britanică, transmis, pe 29 mai a.c., de către Channel 4. Pe parcursul a trei minute şi 20 de secunde, în timpul pauzei intercalate în reality show-ul Come Dine With Me, 19 paraşutişti, au „silabisit”, printre nori, deasupra Madridului, numele corporaţiei multinaţionale, în spiritul sloganului noii campanii Honda (Accord): „Difficult is worth doing”.
Şi, pe drept cuvînt, a meritat osteneala: toate ziarele, inclusiv ediţiile online au livrat informaţia publicului larg. Fără efecte speciale (CGI, computer generated imagery), conceptul agenţiei de comunicare specializată pe marketing B2B, 4Creative, poate fi catalogat drept veritabil Black Pencil. Se zvoneşte chiar că executanţii fie ar fi reuşit scrierea logoului, fie nu ar mai fi deshis paraşutele. Publicitar conchizînd, se pare că sky’s (really) the limit!
Via 1 şi 2Vezi şi HONDA Live advert - with Socks
Destul de amuzant
Vrei să-ţi protejezi locuinţa?
După bradul de Crăciun al Millennium Bank şi cele peste 100 de orhidee ale oazei Lenor din subteran, Piaţa Unirii găzduieşte o nouă execuţie publicitară neconvenţională: casa în flăcări, aprinsă de BCR Asigurări, pentru a promova Asigurarea Complexă de Locuinţă. Execuţie de outdoor, proiectul reconstituie un incendiu la acoperişul unei case din chibrituri, senzaţia de ardere fiind redată cu ajutorul unui simulator de foc, precum şi graţie grinzilor din lemn masiv, arse parţial, din care e format, se arată în comunicatul The Group. Vizibilă şi pe timpul nopţii, dat fiind sistemul de ecleraj, construcţia de peste şapte metri e un schelet metalic îmbrăcat în lemn, proiectare a lui Lucian Negrei, Profesor Doctor Inginer la Catedra de Metal, Universitatea Tehnică de Construcţii Bucureşti.
Campania care s-a desfăşurat pînă la începutul lunii mai a.c. şi care a cunoscut promovare prin spot TV, în presă, outdoor clasic şi online, e un produs al Media Investment Communication: „Încercăm tot timpul să inovăm şi să realizăm proiecte cît mai creative pentru clienţii noştri. Pe o piaţă media tot mai aglomerată de mesaje şi de suporturi, trebuie să găsim moduri inedite de a ajunge la consumatori şi de a ramane în mintea acestora. O căsuţă de chibrituri în flăcari este un astfel de mijloc”, menţiona Dan Balotescu, Managing Partner Media Investment.
Şi totuşi vorbeşte!
Promoter? Nu. Flyer? Nu întocmai. Şi, totuşi, vorbeşte… sticla comunicativă de la Redd: un recipient de aprox. doi metri care „socializează sonor”. „Cîntînd” piesa folosită drept coloană muzicală în clipul difuzat pe TV, sticla răspunde abordării propuse de agenţia de publicitate full-service Brands&Bears, responsabilă de sloganul campaniei de lansare a primei beri cu aromă de fructe din România: „Redd’s talk about it!”.
„Deocamdată nimeni nu s-a folosit de aceast tip de promovare în România pentru o bere. Sîntem primii care fac acest lucru şi ţinînd cont că Redd’s este prima bere cu gust subtil de fructe din România, legătura s-a făcut de la sine. Avantajul acestui tip de promovare de produs este că în mintea consumatorului, experienţa este de impact şi cu sigurantă memorabilă. (…)” menţiona echipa Brands&Bears.
Cu REDD’s Fresh, „în sfîrşit,
Ineditul produs URSUS Breweries vizează un target preponderent feminin, dar şi alţi consumatori de tip yuppie.
Desfăşurată sub conceptul „Joy of life”, pe canalele TV, presă, online şi outdoor,
Please enjoy it responsibly
Oriunde, oricînd şi oricum: „Start a party!” e mesajul campaniei J&B (Justerini & Brooks). Începînd cu lumea mondenă a Las Vegasului, unde şi-a întîlnit binecunoscuţii consumatori Dean Martin şi Rat Pack şi continuînd cu evenimentele de pe coastele Ibizei, whisky-scotch-ul asociat cu buna dispoziţie şi sociabilizarea nu ratează vreo petrecere. Lansată în peste 20 de ţări, între care se numără şi Turcia, unde a debutat printr-un party la shopping mallul premium Kanyon din Istanbul, campania a ajuns şi în România, anunţată de globurile disco de mari dimensiuni amplasate în complexele de cumpărături din capitală. Totodată, o serie de evenimente inedite au fost promovate în presă, online şi prin promoţii în baruri sau la punctele de vînzare, comunicarea BTL revenindu-i agenţiei de servicii de brand activation a Ogilvy Group, Ogilvy Action România.
Aşadar, J&B aduce globurile anunţătoare de binedispunere, propunînd drept condiţie sine qua non disponibilitatea pentru spontaneitate în destindere: o petrecere nu are
Cu vînzări de peste 6 milioane de baxuri pe an, J&B e numărul 1 în Europa şi al doilea la nivel mondial, potrivit Diageo, producător mondial de băuturi alcoolice premium (Smirnoff, Guinness, Johnnie Walker, Baileys, José Cuervo, Captain Morgan, Tanqueray).
ViaCiteşte şi 2.500 de oameni la "Start a party!" J&B şi Party-ul din Bucureşti
Red passion
Regia: Alexandru Darie
Scenografie şi costume: Irina Solomon
Theremin: Dorit Chrysler
Culoare dominantă: roşu sîngeriu.
Şi, desigur, design propus de Mihai Popescu, proiecţii speciale gîndite de Daniel Gontz şi lighting adus de Marius Berciu. Altfel spus, un nou eveniment de octombrie Campari, în linia celor similare desfăşurate în Milano, Buesnos Aires sau
Şase săli amenajate - în perfect spirit camparian - drept încăperi de bal (unde a fost proiectată o defilare a fantomelor), dining room (în stil boticellian decorat), cameră a oglinzilor sau a pasiunii (în catifea roşie tapetată), şi-au aşteptat invitaţii cărora li s-a oferit şansa interacţionării inedite cu valorile brandului.
„Campari este un brand ce te provoacă la neconvenţional.** Reuşeşti să «convieţuieşti» cu el dacă uiţi tot ce ai învăţat că ar însemna mecanisme în publicitate.”, declara Claudiu Leonte, General Manager Luna Promotions.
Via
Melanj artistic de muzică şi teatru, într-un decor avangardist (o tipografie dezafectată, în pragul demolării), evenimentul Campari al anului 2006 a fost un prim exerciţiu de rafinament extravagant: suprarealista „punere în scenă” a purtat amprenta regizorului român de teatru contemporan amintit, originale cosmetizări şi coafuri (asigurate de Alexandru Abagiu, respectiv de Geta Voinea) au nuanţat inedita prezentare a fashion-show-ului marca Adrian Oianu - designer care a subliniat dualitatea umană, prin aducerea pe scenă a unor perechi de gemeni purtînd creaţii în stiluri contrastante -, în aceeaşi linie a opozanţei, muzica fiind oferită de contrabasistul jazzman Vlaicu Golcea, pe ritmurile trip-hopului promovat de Electric Brother.
Astfel, cei cca. 30 de artişti performînd în varii domenii, de la scenografie la pictură sau de la muzică la actorie, au comunicat într-o manieră unică şi spectaculoasă valorile unui brand ce emană originalitate.
* A doua astfel de manifestare.
** Brandul Campari s-a raliat de la începuturi valorilor artei: anii ’20 au adus colaborarea cu Fortunado Depero, artist urbanist, alte parteneriate notabile fiind cele cu Franz Marangolo, Bruno Munari, Franco Scepi, Federico Fellini şi Tarsem.
Abonați-vă la:
Postări (Atom)
