De bouche à oreille

Un ADfel de festival

De la Recrear - Truth, Lopez Murphy, For president pornire.

Săpînţa reloaded. Publicitate pe lumea de dincolo

„E un exemplu pe care-l tot dau. Mi-a adus aminte de Gaiţă, cînd îi întreba pe oameni ce s-ar face dacă ar naşte un copil biped. Şi toţi românii, pentru că aşa-s românii, să nu tacă, să pară că-s proşti (noi nu zicem «Nu ştiu») îşi dau cu părerea. Exact aşa a fost şi cu Maximilian.”

Bogdan Naumovici, consultant de creaţie Leo Burnett şi Creative Director 23

Aşa cum singur îşi spune, Maximilian e MIJLOCITOR către LUMEA DE DINCOLO, pe astă lume - vînzător, pe principiul metempsihozei, de publicitate celor de pe tărîmul celălalt, tip de advertising conferitor de awareness internaţional unui brand local (de vreme ce sufletele s-ar putea reîncarna oriunde pe glob). Observatorul Antenei 1 îi dedică o ştire deloc stîngaci împachetată, cu imagini sinistre şi complinitor sunet lugubru, vox popuri şi cadre luate de pe http://www.publicitatepelumeacealalta.ro cu schema funcţionării lumilor, o ediţie a Jurnalului Public al postului de televiziune Romantica dezbate despre iniţiativa lui Maximilian, avîndu-l drept invitat pe Răzvan Mătăşel, Deputy Managing Director şi Head of Planning Leo Burnett, care conchide că e „doar o glumiţă de online”, Academia Caţavencu, Cotidianul, Ziarul financiar amintesc de el, blogosfera (35 de bloguri) comentează: „Deci, frate, genial! Numai un român se putea gîndi la asta. Sîntem un popor de săriţi de pe fix.”, „Nu pot decît să mă închin şi înclin în faţa unui om ce şi-a găsit menirea.”, „L-am încadrat la new media.” ş.a.m.d. Cel din urmă a fost, de altfel, şi cel mai aproape de adevăr: gîndit de agenţia independentă full service de Creative Marketing, Propaganda, semnatară a campaniei de comunicare pentru ADfel, Maximilian e un personaj construit în jurul ideii de exemplu de publicitate neconvenţională, senzaţia de văzut-deja fiind conferită de faptul că e Ghilaş Rodion, actor al Teatrului Naţional „Vasile Alecsandri”, din Iaşi.

Ducerea de nas în 4 paşi:

1. anunţ în ziarul tabloid Libertatea:

2. situl (cu peste 50. 000 de accesări şi cca. 400 de comentarii pe forumul lui Maximilian);

3. împărţire de fluturaşi (Trei litere - verzale, trei semne de exclamare: NOU!!! şi sloganul „Ofer spaţiu publicitar pentru lumea de dincolo”);

4. postere, cu acelaşi mesaj „EU, Maximilian, mijlocitor al lumii de dincolo…”

A urmat şi dezvăluirea, pe site: „Eu sînt o campanie. Pentru Adfel, singurul festival de publicitate neconvenţională din România. (...) Jobul meu a fost să vă inspir. Să vă arăt că publicitatea neconvenţională (...) e surprinzătoare, memorabilă şi incitantă. E altceva... (...)”.

quod erat demonstrandum

Via

Gura publicitarului într-adevăr grăieşte

Echipa IQadsFm:
Identitate audio:
Studio 88

Voice Over:
Cristi Stanciu
Montaj:
Codin Orăşeanu
Redactor:
Romaniţa Oprea

Ascultă IQadsFM IV

Subvertising

Introducere la... spoof

Celelalte realizări arată aşa şi aşa...

Citeşte şi Spoof pe limba ta şi vezi Shi fashi?

De la mic la mare

Via

Două exemple de guerrilla advertising. Un efect: UAU!

Print inovativ

Click pentru varianta mărită a imaginilor

Spirala Fairy

Via

Simte interiorul noului Chevrolet Captiva, ediţie specială în piele roşie şi neagră

Via

Afiş stradal

Copilul (Bonus de bronz. Innovative print)

Dintr-un contract de 10. 000 de euro şi lapte sibian a ieşit un Bronze Lion. Altfel spus, agenţia independentă integrată GMP Advertising a încheiat cu producătorul de lactate Carpalat, în anul 2006, un contract de promovare, oferind drept bonus lucrarea „Note”, „Mîndra 2”, pentru care a obţinut un leu de bronz la Cannes Lions.

„Mami, am băut lăpticul. Sînt jos la fotbal”, apărea scris în relief, sub sloganul „Milk makes you stronger”.

Via

Totodată, „Notele” au primit şi un bronz la Premiile de excelenţa creativă Eurobest 2006, la secţiunea Print.

Acelaşi mesaj, publicat în două rînduri, pe prima, respectiv penultima pagină din Zile şi Nopţi, peste conţinutul propriu-zis al paginii, cu un cost de 1. 500 de euro.

Via

Mama (La vie en rose!)

Încă din anul 2002 activ implicată în prevenirea, respectiv combaterea cancerului la sîn, între alte acţiuni filantropice menite să prevină violenţa domestică sau segregaţia femeilor, corporaţia americană de cosmetice Avon a lansat, în 2006 (septembrie - octombrie), o nouă campanie de conştientizare a riscurilor ridicate de neoplasmul mamar: „1 din 8 femei”. Cu rezultate de awareness de +30 % vs PY , de + 43 % vs PY în ce priveşte strîngerea de fonduri şi cu un procentaj de 44 din respondente care s-au pronunţat pentru practica analizei medicale periodice, a urmat o secundă etapă a proiectului, un an ulterior, de „call to action”. Astfel, agenţia Starcom România (parte a Starcom MediaVest Group), a mers pe ideea de comunicare „Află că eşti bine!”, în vederea obţinerii unei rate de răspuns cît mai mari la mesajul educaţional vizînd controlul medical periodic.

Via

Totodată, pentru a trage un semnal de alarmă asupra statisticilor studiului oncologic, campania de comunicare a inclus, pe lîngă promovarea broadcasting (inclusiv ştiri şi talk-show-uri), pe internet (bannere, marketing direct şi testimonialele semnate Gabriela Szabo, Loredana Groza şi Mihaela Miroiu), în presă şi O.O.H., şi un segment neconvenţional: Marşul Roz (B.T.L.), precum şi campania de guerrilla (un al optulea raft, umeraş din varii magazine, vopsit în roz, lăsat gol, un al optulea scaun din saloane de înfrumuseţare, cinemateci, metrou învelit în husă sau vopsit în roz, gol de asemenea).

Via

Premii notabile obţinute: un Silver Lion la Cannes Lions - International Advertising Festival, la categoria „Charities, Public Health & Safety, Public Awareness Messages” (fusese nominalizată şi la secţiunea „Use of mixed media”), premiul „Best Innovative Media” la Ad’ Or, cel mai important festival românesc de creativitate, trofeul Silver Drum la Golden Drum Advertising Festival.

Bilanţul campaniei: fondurile strînse au crescut cu 43 % faţă de anul anterior (aproximativ 250. 000 de USD), notorietatea campaniei cu 30 % (de la 57 unităţi, în anul 2005, la 87), donîndu-se, totodată, aparatură medicală în valoare de 450. 000 de dolari institutelor oncologice; de asemenea, conform Consumer Strategy Survey realizat de Ipsos Interactive Services 7 din 10 femei (cu 20 % mai multe faţă de 2005) au fost familiarizate cu mesajul campaniei, dintre care cca. 6. 720. 000 de femei de peste 20 de ani.

Campania „1 din 8 femei” - ediţia 2006, a avut şi o componentă internă, care a vizat cei aprox. 350 de angajaţi Avon şi alţi cca. 100. 000 de agenţi de vînzari: intranetul, facturile însoţite de mesaje educative şi pliantele informative oferite împreună cu produsele au servit drept canale de comunicare.

Peste 1. 500 de persoane au îmbrăcat tricoul roz
în cadrul marşului din 1 octombrie 2006*

Panoul gîndurilor bune „1 din 8 femei”, 2006

Via

Piaţa G. Enescu, 1 0ctombrie 2005

Via

* organizat şi în alte 25 de oraşe ale ţării

Wash&Go contraatacă

E dreptul tău

Centre de votare

Mulţumiri Carinei Sava

„Cum să schimbi un bec ars? Învaţă să te descurci fără bărbatul de lîngă tine!”

Într-o lume a atenţiilor - de la cadouri la date speciale - destinate femeilor, „cel mai valoros brand neaoş de bere”, supranumita „bere a fotbalului românesc”, Bergenbier, închină o zi exclusiv sexului tare: 5 mai.

Campania care a debutat, pe data de 20 martie anul trecut, cu o conferinţă de presă privind votingul pentru Ziua Bărbatului, s-a desfăşurat pe TV, radio (spoturile „Pizza”, „Patinaj” şi „Flori”, create de Leo Burnett), outdoor, print (nr. patru), POSM şi PR. Votarea s-a făcut pe situl oficial www.ziuabarbatului.ro, care a înregistrat zilnic mii de alte voturi, depăşindu-se numărul de 400.000 într-o lună, prin intermediul serviciului de telefonie mobilă (SMS) şi al urnelor de votare. Astfel, pe 23 aprilie, Ziua Bărbatului era proclamată la nivel naţional şi consfinţită, ulterior, prin petreceri organizate în şase oraşe din ţară.

Cele aproape o jumătate de milion de voturi strînse, precum şi distincţiile* obţinute au determinat „berea bărbaţilor” să continue lupta pentru consumatorii săi printr-o amplă campanie de instituire a zilei de 5 mai drept sărbătoare legală alături de cea de 8 martie, printr-un proiect legislativ venit din iniţiativă cetăţenească. Incluzînd promovare online (situl campaniei, realizat full flash/video, şi bannere online), în presă (printuri „Ziua bărbatului 2008”, „Bere”, „Toate”, „Acţiune”, „Butoane”, „Pisici”), pe TV („Parada”) şi prin structuri de PR ale agenţiei The Practice, proiectul a presupus şi o componentă BTL, asigurată în capitală de agenţia Frontline Marketing: de Ziua Bărbatului, şapte oraşe (Iaşi, Ploieşti, Brăila, Craiova, Rîmnicu Vîlcea, Constanţa şi Oradea) au găzduit, la aceeaşi oră, petreceri cu MC femei şi jocuri tipic masculine ca darts sau fussbal.

* Campania Anului la festivalul de creaţie publicitară Ad’Or şi la categoria Beverages a singurei competiţii locale vizînd industria online, Internetics, un Golden Award for Excellence la secţiunea Campanii Comerciale a celui mai important eveniment de recunoaştere a excelenţei în comunicare, Romanian PR Award, precum şi un Gold EFFIE obţinut la categoria Băuturi Alcoolice a festivalului pentru eficienţă în publicitate, Effie România. (De asemenea, campania de PR „Ziua Bărbatului” a adus agenţiei The Practice două premii la ambele categorii la care a fost nominalizată: un Gold SABRE la secţiunea Industrii, Food & Beverages, şi un Gold SABRE la secţiunea Arie Geografică, Eastern Europe, 2008.)

Via 1,2, 3
Citeşte şi Conferinţa „Ziua bărbatului”

Stand-up blitz

Că tot veni vorba de Bergenbier...

Stejar vs. Bergenbier

Citeşte şi Războiul berilor şi R.A.C. pune frînă spotului Stejar

Greenpeace vs. Dove

Dove - Onslaught

Tata (Complicitate masculină. Prietenii ştiu de ce, cum şi pe unde)

În anul 1994, Interbrew, subsidiara locală a concernului multinaţional - producător de bere Inbev, cumpăra 51 % din acţiunile fabricii de profil din Blaj, propunîndu-şi lansarea pe piaţă a unui produs 100 % românesc: Bergenbier. De 13 ani în România şi de 10 sponsor oficial al echipei naţionale de fotbal, liderul incontestabil al pieţei berii (conform datelor MEMRB România) s-a bucurat de inspiratul slogan însoţitor de la începuturi, pseudo-marca înregistrată „Prietenii ştiu de ce”. A urmat consfinţirea zilei de 5 mai, prin cele 400. 000 de voturi înregistrate, drept zi a bărbatului, în cadrul campaniei de comunicare integrată, „Ziua bărbatului”, desfăşurate în intervalul martie - mai 2007, pentru care agenţia Leo Burnett, reprezentanţa locală a reţelei globale de advertising, venea şi cu o componentă de guerrilla: cearşafuri albe atîrnînd de la etaj, în Capitală, pe strada Aurel Vlaicu sau pe bulevardul Corneliu Coposu, aşa cum reiese dintr-un comunicat de presă remis de Emilia Vidmichi, Public Relations Manager.

Via

Mesajul, vizînd bărbaţii iubitori de aventură, e unul din seria inovaţiilor publicitare de pe piaţa românească aduse de campanii precum „1 din 8 femei - Află că eşti bine!” (Avon Breast Crusade), răsplătită cu un Silver Lion în cadrul festivalului Cannes Lions I.A.F. , sau „Note” - Mîndra Milk, Carpalat, pentru care GMP Advertising a obţinut un leu de bronz la aceeaşi competiţie.

Citeşte şi Campania Ziua bărbatului - Bergenbier, cea mai premiată campanie de comunicare românească

Oglindă, oglinjoară

Dacă nu exista, trebuia inventat. Restroom Advertising.

Cer, apă şi pămînt, pretutideni se întinde văzului publicitatea: privirea ridicată logouri întîlneşte, o sticlă purtătoare de mesaj publicitar din apă se iveşte, peste guerilla ground advertising pantoful păşeşte; şi tot astfel: pubele, cîini comunitari, oameni ai străzii, cu toţii noi medii de comunicare.

În capitală, startul a fost dat de OOPS MEDIA, firmă de panotaj publicitar indoor în toalete („Acolo unde şi regele merge întotdeauna singur”), care sub sloganul „Give piss a chance” amplasa, la începutul anului 2000, între cadrul de aluminiu şi vitrina de plexiglas, mesajul ce venea în întîmpinarea nevoilor clienţilor. I-a urmat, în aprilie 2005, Elevate, promotor al serviciilor de indoor advertising în lifturile din România şi, în sfîrşit, CASIA COMMUNICATIONS, care a rulat cca. 100 de siteme de Restroom Advertising în 52 de localuri bucureştene, începînd cu luna februarie a.c., deţinătoare, din luna august (2007), a francizei pentru sistemul de advertising ADDMIRROR, prezent în Marea Britanie încă din luna iulie a anului 2005 (pînă în 2007 sistemul funcţiona în 600 de localuri din Londra, pînă la finele acestui an preconizîndu-se un număr de 3. 000 în M.B.).

În Turabo

Via

Investiţia iniţială s-a ridicat la 100. 000 de euro, Simona Opriş, responsabila departamentului de business development al CASIA COMMUNICATIONS, preconizînd o cifră de afaceri de 200. 000 euro pînă la sfîrşitul anului, un profit de 30. 000 de euro şi o creştere a cifrei de afaceri de cel puţin 50% în 2009.

Cît despre extinderea licenţei în România, Ben Grant, managing director AdDirect COMMUNICATIONS afirma despre ieşirea ADDMIRROR pe piaţa românească: ,,Sîntem extrem de încîtat de noul nostru partener din România. Datorită rapidităţii cu care se dezvoltă şi a permanentei evoluţii a mediului publicităţii, România este o platformă ideală pentru conceptul AddMirror”. Primul astfel de afişaj publicitar a putut fi zărit, în septembrie anul trecut, la Crem Café Royal, în Capitală, pînă la finele anului urmărindu-se extinderea afacerii, prin sistem de franciză, în alte oraşe din ţară, ca Braşov, Timişoara, Constanţa, Iaşi, Bacău.

Cu un recall de 60 %, cu mult mai mare decît al unui print publicitar stradal (billboard), adresîndu-se unui public tînăr, cu o tendinţă acută de permanentă updatare şi cu venituri peste medie, addmirroringul, deşi promovează într-un spaţiu - subiect tabu, generator de asocieri defavorizante - la prima vedere - brandurilor, a reuşit să atragă clienţi din toate domeniile de activitate, de la cel bancar (Campania Pachet Exclusiv Retail Banking desfăşurată de Millennium Bank, în perioada 11 martie - 11 aprilie 2008), la cel cultural (VreauBilet.ro a optat să promoveze astfel spectacolele Soprana Katia Ricciarelli şi Cei doisprezece tenori irlandezi) etc. Atuurile sale: captare vizuală într-un moment de concentrare: retuşarea machiajului, îndreptarea cravatei, poziţionarea premium (localizare: cafenele şi restaurante de lux), targetare precisă (în funcţie de varii factori demo- şi psihografici: vîrstă, sex, venit, statut social etc.), larga vizibilitate: trafic mediu zilnic de cca. 4. 500 de persoane, inedit (noutatea tehnică: display interactiv).

Cum funcţionează? Un sistem de neoane fluorescente luminează şase printuri din interior, la 20 de intervale de timp prestabilite, putîndu-se, astfel, promova un singur produs, în episoade, sau mai multe, simultan, într-o ordine de expunere ce variază în funcţie de fiece proiect în parte.