De la alţii adunate...
Eventual
Copiasca
Mă las de blogging
Mi-am propus să mă fîţîi prin toate MAZZ-urile pînă prind o execuţie pentru U.S.A.M.V. De nu reuşesc, mă las de meserie. Eu una m-am săturat să fur de pe la alţii; şi n-ar fi rău să-mi fac drumuri pe oriunde în orasul ăsta... numai-numai prind şi eu neconvenţionale de coadă.
Aşadar, voilà ştampiluţele...
Lăbuş
Marketing electoral inspirat şi nu prea: un candidat independent s-a gîndit să-şi facă-n chip inedit cunoscută pasiunea pentru cîini, îmbrăcînd 12 comunitari cu vestuţe electorale. Numai că oropsiţii au parte de-ntreaga consideraţie a altor iubitori de animale, cărora le vin alegerile ca sarea-n ochi. Oricum, bilă albă pentru debut. Pe unde n-or fi umblat bieţii de ei...
Citește și Cîinii-afișe electorale nu sînt o idee chiar nouă
Vara se poartă neconvenţionalele
Iată la ce serveşte hyperlink-ul: nouă execuţie inovativă de la GE Money.
Acesta este un teasing
Fundaţie, Iaşi
Încă mai sînt pe asfalt şi anunţau, în apropierea trecerilor de pietoni, Prima ediţie a Festivalului de Teatru Euro-Art, Iaşi. Un teasing e un demers anunţător de campanie (publicitară), cam ce au făcut cei de la GMP pentru Dumitru Oprea în electorale, numai că au uitat să şi pună ceva dincolo de fermoarul care a rămas deschis şi atît (strict publicitar vorbind). Abia cînd m-a prins panoul cu pricina "Bine ai venit! Deocamdată închis." (au mai fost şi stickerele care-ţi lipeau uşa blocului şi hangerele cu acelaşi mesaj), în Fundaţie, la semafor, şi am auzit o discuţie între doi pensionari (trebuie să fi fost) cum că s-ar deschide vreun supermarket, am înţeles şi eu nevoia patternurilor în neconvenţional: prima venise Felicia cu petele policrome de pe asfalt (şi de pe spatele biletelor de tramvai) care "dau culoare vieţii". Numai că festivalul a trecut, petele au rămas şi lîngă ele au răsărit altele, gravez.ro. Şi dacă or să mai apară încă un rînd şi încă unul, mă întreb ce are să mai fi aşa… inedit.
Pentru cei care n-au aflat despre neconvenţional
Nu e nici osteopatie, nici energie eoliană cum am fost eu însămi tentată să cred. Înseamnă canale noi de comunicare, de la fructe (pe care pot să fac reclamă la vreun preparat polivitaminic) la părţi ale corpului uman (cum ar fi cupele sutienelor femeilor de moravuri uşoare, li se mai zice prostituate). În România, ar însemna expunere neconvenţională în spaţii inedite (eu nu le găsesc defel, pentru mine fiind un indoor updatat): toalete - restroom advertising (panouri OOPS sau publicitate în oglindă, admirror, cam ce fac cei de la Casia Communications central şi în Iaşi cei de la Max Media Grup), lifturi (în sfirşit avem şi video screenuri), saloane de beauty sau săli de fitness, etc., abordări inovative în promovare cum ar fi „Se caută Enescu”, iniţiativă Orange, execuţii de gherilă, cînd un mediu cu o finalitate de sine stătătoare devine canal de promovare publicitară: să luăm un copac şi să-i agăţăm o cutie de detergent de o creangă - e o manieră ieftină de a face noul detergent ecologic Xlescu familiar posibililor cumpărători sau printuri inovative, cînd nişte isteţei fac lucru manual pe paginile publicaţiilor: litere embosate sau spirale ca aceasta Şi, în fine, campaniile care se desfăşoară pe bloguri, viralele, spoofurile... Altfel spus, tot ce înseamnă nou în advertising, e îndosariat la neconvenţionale, ca mai apoi să se perimeze cît ai clipi şi să apară altele. Şi tot aşa.
Hiu!
S-a terminat. Şi pentru că mi-e sete de neconvenţional, sper să prind Adfelul de anul acesta (25-31 august) şi să transmit, în direct, "poveşti din viitorul apropiat".
Citeşte şi despre laptele şi mierea din advertising
How dare they?
Cei care nu ratează spoturile TV o fac din raţiuni de:
- plictis (38%)
- pentru a se ţine la curent cu apariţiile recente (28%)
- binedispunere (23%)
- hobby (13%)
Fără telecomandă şi departe de frigider, recte pradă sigură sau - eufemistic formulat - potenţial cumpărător, aflat în acele spaţii care te ţin locului, fără vreo preocupare, unde nu ai scăpare din calea reclamei, oricum ar fi ea livrată: lift, mijloace de transport în comun, toalete etc. Şi pentru că toate trebuie să poarte un nume, li s-a zis „captive audience networks”. De cca. 30 de ani în Occident, au intrat în
Totodată, acest tip de publicitate a pătruns şi în cinematografe, sub forma off-screenurilor de la candy-baruri sau din apropierea caselor de bilete, de pe tricourile angajaţilor sau de pe spătarul scaunelor, şi în taximetre, sub forma print-stickerelor sau a panourilor amplasate pe tetiere şi a sistemului de reclame ce rulează pe LCD-uri integrate acestora. Dacă iniţial puteau fi întîlnite în capitală, în bordurile taxiurilor avînd curse către aeroport (drivertising asigurat non-stop de firma Mediapress Advertising în 115 maşini Cobălcescu şi alte 115 Euro Fly Taxi, cu o audienţă declarată de 195.000 de oameni lunar), astfel de aparate, produse în
În Bucureşti, TAXI.AD, serviciu de plasare de publicitate în taxiuri (sub formă de panouri publicitare landscape A5) disponibil din luna octombrie a anului 2006, deţine 40% din piaţă, procentul indicînd o acoperire media de cca. 4 milioane de persoane ce au beneficiat, lunar, de facilităţile de transport ale firmelor contractate de agenţie.
Vezi şi Statistici şi Prezentare (!)
De asemenea, publicitatea neaoşă a ajuns şi pe alte suporturi de promovare, cum ar fi biletele de călătorie sau de transport în comun. Astfel, biletele CFR pot prezenta iscripţionări publicitare: cartonul termoreactiv înseriat de 56.5 x 67.6 mm (38.2 cmp) serveşte drept canal de comunicare. Numărul minim de bilete comandabile este de 3.000.000, la un preţ per exemplar de 0,0057 euro (cca. 17.000 de euro, în total). De altfel, şi plicul conţind legitimaţia de călătorie include, pe lîngă informaţiile privind transportul internaţional, şi două spaţii destinate promovării - în ediţii de cîte 15.000 de exemplare - executate de Inter Media Promotion, agenţie de publicitate ce a încheiat, în primăvara anului 2006, un contract cu Societatea Naţională de Transport Feroviar de Călători.
Caută-ne.ro e o firmă specializată în comunicarea publicitară pe biletele de transport în comun, una din cele mai ieftine modalităţi de promovare. Firma responsabilă, Fabrica de Imagine, activează în şapte judeţe ale ţării (Bihor,
Citeşte şi Un business...
2. Avantajele şi dezavantajele spaţiului publicitar disponibil cf. Caută-ne.ro (firmă de publicitate pe biletele de tranposrt în comun).
3. Costurile presupuse de expunerea pe bilete comparativ cu apariţia în presă.
4. Transele de bilete şi tirajele lor (CFR)
Un pas mic pentru om, un salt uriaş pentru spot TV
„If it works, people will know who it’s for. If it doesn’t, they won’t.”
Ian Armstrong,
Manager of customer communications, Honda
Madrid, un avion, 19 paraşutişti şi o maşină. Ce au toate acestea în comun? Live advertul Honda, primul spot difuzat în direct de o televiziune britanică, transmis, pe 29 mai a.c., de către Channel 4. Pe parcursul a trei minute şi 20 de secunde, în timpul pauzei intercalate în reality show-ul Come Dine With Me, 19 paraşutişti, au „silabisit”, printre nori, deasupra Madridului, numele corporaţiei multinaţionale, în spiritul sloganului noii campanii Honda (Accord): „Difficult is worth doing”.
Şi, pe drept cuvînt, a meritat osteneala: toate ziarele, inclusiv ediţiile online au livrat informaţia publicului larg. Fără efecte speciale (CGI, computer generated imagery), conceptul agenţiei de comunicare specializată pe marketing B2B, 4Creative, poate fi catalogat drept veritabil Black Pencil. Se zvoneşte chiar că executanţii fie ar fi reuşit scrierea logoului, fie nu ar mai fi deshis paraşutele. Publicitar conchizînd, se pare că sky’s (really) the limit!
Via 1 şi 2Vezi şi HONDA Live advert - with Socks
Destul de amuzant
Vrei să-ţi protejezi locuinţa?
După bradul de Crăciun al Millennium Bank şi cele peste 100 de orhidee ale oazei Lenor din subteran, Piaţa Unirii găzduieşte o nouă execuţie publicitară neconvenţională: casa în flăcări, aprinsă de BCR Asigurări, pentru a promova Asigurarea Complexă de Locuinţă. Execuţie de outdoor, proiectul reconstituie un incendiu la acoperişul unei case din chibrituri, senzaţia de ardere fiind redată cu ajutorul unui simulator de foc, precum şi graţie grinzilor din lemn masiv, arse parţial, din care e format, se arată în comunicatul The Group. Vizibilă şi pe timpul nopţii, dat fiind sistemul de ecleraj, construcţia de peste şapte metri e un schelet metalic îmbrăcat în lemn, proiectare a lui Lucian Negrei, Profesor Doctor Inginer la Catedra de Metal, Universitatea Tehnică de Construcţii Bucureşti.
Campania care s-a desfăşurat pînă la începutul lunii mai a.c. şi care a cunoscut promovare prin spot TV, în presă, outdoor clasic şi online, e un produs al Media Investment Communication: „Încercăm tot timpul să inovăm şi să realizăm proiecte cît mai creative pentru clienţii noştri. Pe o piaţă media tot mai aglomerată de mesaje şi de suporturi, trebuie să găsim moduri inedite de a ajunge la consumatori şi de a ramane în mintea acestora. O căsuţă de chibrituri în flăcari este un astfel de mijloc”, menţiona Dan Balotescu, Managing Partner Media Investment.
Şi totuşi vorbeşte!
Promoter? Nu. Flyer? Nu întocmai. Şi, totuşi, vorbeşte… sticla comunicativă de la Redd: un recipient de aprox. doi metri care „socializează sonor”. „Cîntînd” piesa folosită drept coloană muzicală în clipul difuzat pe TV, sticla răspunde abordării propuse de agenţia de publicitate full-service Brands&Bears, responsabilă de sloganul campaniei de lansare a primei beri cu aromă de fructe din România: „Redd’s talk about it!”.
„Deocamdată nimeni nu s-a folosit de aceast tip de promovare în România pentru o bere. Sîntem primii care fac acest lucru şi ţinînd cont că Redd’s este prima bere cu gust subtil de fructe din România, legătura s-a făcut de la sine. Avantajul acestui tip de promovare de produs este că în mintea consumatorului, experienţa este de impact şi cu sigurantă memorabilă. (…)” menţiona echipa Brands&Bears.
Cu REDD’s Fresh, „în sfîrşit,
Ineditul produs URSUS Breweries vizează un target preponderent feminin, dar şi alţi consumatori de tip yuppie.
Desfăşurată sub conceptul „Joy of life”, pe canalele TV, presă, online şi outdoor,
Please enjoy it responsibly
Oriunde, oricînd şi oricum: „Start a party!” e mesajul campaniei J&B (Justerini & Brooks). Începînd cu lumea mondenă a Las Vegasului, unde şi-a întîlnit binecunoscuţii consumatori Dean Martin şi Rat Pack şi continuînd cu evenimentele de pe coastele Ibizei, whisky-scotch-ul asociat cu buna dispoziţie şi sociabilizarea nu ratează vreo petrecere. Lansată în peste 20 de ţări, între care se numără şi Turcia, unde a debutat printr-un party la shopping mallul premium Kanyon din Istanbul, campania a ajuns şi în România, anunţată de globurile disco de mari dimensiuni amplasate în complexele de cumpărături din capitală. Totodată, o serie de evenimente inedite au fost promovate în presă, online şi prin promoţii în baruri sau la punctele de vînzare, comunicarea BTL revenindu-i agenţiei de servicii de brand activation a Ogilvy Group, Ogilvy Action România.
Aşadar, J&B aduce globurile anunţătoare de binedispunere, propunînd drept condiţie sine qua non disponibilitatea pentru spontaneitate în destindere: o petrecere nu are
Cu vînzări de peste 6 milioane de baxuri pe an, J&B e numărul 1 în Europa şi al doilea la nivel mondial, potrivit Diageo, producător mondial de băuturi alcoolice premium (Smirnoff, Guinness, Johnnie Walker, Baileys, José Cuervo, Captain Morgan, Tanqueray).
ViaCiteşte şi 2.500 de oameni la "Start a party!" J&B şi Party-ul din Bucureşti
Red passion
Regia: Alexandru Darie
Scenografie şi costume: Irina Solomon
Theremin: Dorit Chrysler
Culoare dominantă: roşu sîngeriu.
Şi, desigur, design propus de Mihai Popescu, proiecţii speciale gîndite de Daniel Gontz şi lighting adus de Marius Berciu. Altfel spus, un nou eveniment de octombrie Campari, în linia celor similare desfăşurate în Milano, Buesnos Aires sau
Şase săli amenajate - în perfect spirit camparian - drept încăperi de bal (unde a fost proiectată o defilare a fantomelor), dining room (în stil boticellian decorat), cameră a oglinzilor sau a pasiunii (în catifea roşie tapetată), şi-au aşteptat invitaţii cărora li s-a oferit şansa interacţionării inedite cu valorile brandului.
„Campari este un brand ce te provoacă la neconvenţional.** Reuşeşti să «convieţuieşti» cu el dacă uiţi tot ce ai învăţat că ar însemna mecanisme în publicitate.”, declara Claudiu Leonte, General Manager Luna Promotions.
Via
Melanj artistic de muzică şi teatru, într-un decor avangardist (o tipografie dezafectată, în pragul demolării), evenimentul Campari al anului 2006 a fost un prim exerciţiu de rafinament extravagant: suprarealista „punere în scenă” a purtat amprenta regizorului român de teatru contemporan amintit, originale cosmetizări şi coafuri (asigurate de Alexandru Abagiu, respectiv de Geta Voinea) au nuanţat inedita prezentare a fashion-show-ului marca Adrian Oianu - designer care a subliniat dualitatea umană, prin aducerea pe scenă a unor perechi de gemeni purtînd creaţii în stiluri contrastante -, în aceeaşi linie a opozanţei, muzica fiind oferită de contrabasistul jazzman Vlaicu Golcea, pe ritmurile trip-hopului promovat de Electric Brother.
Astfel, cei cca. 30 de artişti performînd în varii domenii, de la scenografie la pictură sau de la muzică la actorie, au comunicat într-o manieră unică şi spectaculoasă valorile unui brand ce emană originalitate.
* A doua astfel de manifestare.
** Brandul Campari s-a raliat de la începuturi valorilor artei: anii ’20 au adus colaborarea cu Fortunado Depero, artist urbanist, alte parteneriate notabile fiind cele cu Franz Marangolo, Bruno Munari, Franco Scepi, Federico Fellini şi Tarsem.
Publicitate în mişcare
Formă de outdoor neconvenţional, afişajul mobil avînd la bază PVC backlituri rulabile e o inovaţie premiată, în anul 1997, la Salonul Internaţional al Invenţiilor, Tehnicilor şi Produselor Noi de la Geneva. Francizat şi în România din ianuarie 2004, Mobil’ Affiche desfăşoară campanii pentru advertiseri ca McDonald's, Orange, Coca Cola, Radio21, RFI, Praktiker, MrBricolage, Bricostore, Utra Pro Computers, Romtrans, Altex, Opera Naţională. Expunerea publicitară locală prezintă, de altfel, avantajul full brandingului: dacă în alte state se merge pe rularea de mesaje publicitare pentru varii firme (în limita celor 21 de backlituri), filiala neaoşă închiriază întreg echipamentul unei singure companii.
Dezavantajul l-ar constitui, ca în cazul celor mai multe execuţii de outdoor, aproximarea
De asemenea, chiria lunară e sensibil redusă comparativ cu preţurile practicate de diferitele canale clasice (între 6.000 şi 8.500 de euro pe lună).
Sprite Icstrim
Help Line a adus un Golden Watch agenţiei McCann Erickson Bucureşti, la categoria Advertising Campaigns, la festivalul de la Portoroz (Slovenia), Golden Drum.
ViaVezi şi Sînt singurel Bing Bang
Ascultă şi Oda curajului
Dacă ţi-ai rupt piciorul drept apasă tasta 1, dacă ţi-ai rupt piciorul stîng apasă tasta 2...
0750SPRITE
Fiecare pas contează!
Expunere neconvenţională pentru a promova asigurările de viaţă oferite de Allianz-Ţiriac, mesajul „Fiecare pas contează! La fel ca în viaţă”, întîlnit pe trecerile de pietoni din capitală şi din ţară, e o creaţie a agenţiilor BBDO Group România: Graffiti BBDO şi Media Direction.
Mr. Proper
Grey Worldwide, Germania
Prima firma de consultanţă în implementarea de neconvenţional din România
Departament de cercetare al MV.com, ulterior dezvoltat în companie distinctă - pe fondul lipsei unor soluţionări tehnice în implementarea execuţiilor neconvenţionale şi din dorinţa iniţiatorului proiectului de a-şi dedica timpul cercetării, lăsînd compania (n.a. MV.com) General Managerului Andreea Pali - AHA Media, s-a lansat în decembrie 2007, fiind specializată în servicii de consultanţă în punerea în practică a ideilor inovatoare.
„Avem o industrie de marketing şi publicitate cu multe idei creative, dar nu avem întotdeauna suficiente soluţii tehnice pentru a implementa respectivele idei. Prin urmare sînt multe idei care mor pentru că pur şi simplu «nu se pot face». Atît agenţiile de publicitate, cît şi clienţii se plîng din acest motiv. Oferind consultanţă în acest sens, AHA Media pune la dispoziţia clienţilor şi agenţiilor care caută soluţii de implementare expertiza tehnica necesară, atît din punct de vedere al comunicării, cît şi din punct de vedere ingineresc. Practic, beneficiind de experienţa şi cunoştintele necesare, vom încerca să ajutăm industria să implementeze ideile pe care le creează şi pe care nu ştiu cum să le producă”, declara Marian Costache, Managing Director, AHA Media.
Aloe Vera. Acum şi în autobuze
Prima întîmpinare parfumată a bucureştenilor de către MV.com avea loc, în luna aprilie a anului 2005, în mijloacele de transport în comun (autobuzele liniilor 104, 105, 123, 135, 137, 182, 335, 368), gazde ale odorantelor DERO 2în1 Aloe Vera - dispozitive amplasate în apropierea uşilor care emanau miresme cu o intensitate determinată de condiţiile de călătorie.
Via
Always on the move!
Facem ce nu fac alţii
* Panouri care vorbesc sau care miros
MV.com (Motion Vision Communication), companie ce oferă un mix publicitar-tehnic avangardist de comunicare neconvenţională multisenzorială (vizualuri olfactive sonorizate) uzitează, actualmente, cinsprezece brevete de invenţie pentru varii dispozitive publicitare, nişate pe sectoarele:
- publicitate mobilă (panotaj mobil cu sonorizare, inclusiv pe bicicletă);
- reclame vizual-olfactive, indoor (baruri, cafenele, cluburi, galerii comerciale) şi outdoor (metrou, parcuri, stadioane);
- publicitate digitală - transmisie de clip prin Bluetooth;
- personalizare spaţii de joacă: decorare, direcţionare, instalaţii, signalistică;
- turnee de promovare: caravane, kituri pentru spectacole stradale,
canale de comunicare ce garantează targetarea precisă (prin natura suportului) şi o rată de retenţie ridicată graţie melanjului mobil-vizual-olfactiv la care apelează.
- Panouri mobile
MV.com CLASSIC
…sau minipanoul mobil sonorizat, cu o suprafaţă de expunere 4 m², sistem acustic de 2x200W şi autofuncţionabilitate de 40 de ore, destinat sesiunilor de sampling şi folosit în susţinerea acţiunilor de open market.
MV.com VELO
Bicicleta MV.com realizează o comunicare publicitară direcţionată în spaţiile aglomerate, fără a întimpina restricţii de acces.
Efecte MAXIme. MV.com Maxi
- Bluetooth. MV.com BLUETOOTH
Dispozitiv permiţînd descărcarea, datorită tehnologiei wireless, de logouri, spoturi video, wallpaperuri pe propriul telefon portabil, prezintă avantajul informării inedite, al amplasării pe multiple suporturi: mobilier, panou stradal, MV.com MAXI etc. şi în diverse incinte (de la cluburi la spaţii comerciale), al sondării (aprecierea ratei de răspuns la mesajul campaniilor poate fi realizată instantaneu, terminalele GSM putînd fi totodată identificate, astel încît serverele să comunice deţinătorilor de telefoane mobile vizaţi o invitaţie de accesare a unui site unde ar exista posibilitatea comunicării datelor acestora de identificare) şi al eficienţei: mix rată de penetrare a serviciilor de telefonie mobilă e de 68.8%, 70% din aparate dispunînd de tehnologie Bluetooth - consum de energie scăzut.
Lansat în urmă cu 3 ani, dispozitivul MV.com BLUETOOTH e brevetat de către Marian Costache, fondator MV.com, de profesie inginer (absolvent al Institutului Politehnic Bucureşti) şi a atras atenţia unor branduri mari (Sprite, Heineken, Bvlgari, Altex, Red Bull, Milka, URSUS, Axe, Pepsi, Cosmote etc.), în căutare de expunere în zone cu trafic intens auto-pietonal din Bucureşti (Piaţa Unirii, Piaţa Universităţii, Piaţa Romană, Piaţa Victoriei, Piaţa Presei Libere, Piaţa Muncii). Astfel, de pe maximum 20 de telefoane (cu Bluetooth-ul activat, din raza panourilor MV.com, identificate de server), se poate citi, simultan, mesajul transmis, la numai 7 secunde de la primire, acesta fiind adaptat în funcţie de categoria sau tipul dispozitivului (cîte un tip de fişier pentru fiecare dispozitiv de telefon mobil, smart phone sau PDA - palmtop/fişiere în funcţie de rezoluţia ecranului).
Comunicare publicitară în afara sferei reglementărilor CNA, sistemul MV.com BLUETOOTH prezintă şi avantajul retransmisiilor de la un portabil la altul.
Kit. MV.com SHOW (camionul-scenă)
Kit de implementare a unui eveniment în aer liber, cu o suprafaţă de expunere utilizabilă (de la concerte la show-room) de 63 m² şi de afişare publicitară de cca. 150 de m.
- Odorant. MV.com SCENT
Constînd în amplasare de casete odorante pe rafturi (Shelf), vizualurile transportoarelor (Outdoor) şi mijloace de transport în comun (Bus).
- Spaţii de joacă. MV.com PLAYGROUND
Bonus Cînd colţul blocului te salută (BB 3): Magink, proiectul prezentat cu ocazia Inspire 2008, împreună cu Dan Petre, managing partner al companiei de cercetare de piaţă D&D Research (efect de led conferit de o serie de vopsele speciale) = mesaje publicitare personalizate graţie SIM-urilor de telefon mobil: odată ajuns acasă, blocul îţi urează bine ai venit sau îţi aminteşte că ai mai trecut pe acolo etc.
Vezi şi galeria foto şi pe cea video (Inclusiv prezentarea Motion Vision Communication la ADfel)
Citeşte şi Mişcarea vizualurilor, premisă a memorabilităţii
Efectul AXE. E timpul să vrei
„Am pătruns în gaura de şarpe în care ai stat ascuns
Am tras aer în piept, ne-am concentrat şi-am dat în plîns
Fiecare centimentru e o capcana letală
Ăsta-i şifonier sau o adevărată sobă medievală?
Televizorul e în comă, şi-a luat liber azi-noapte
Şi-acum parcă transimite Cutremurul din ‘77
Te întrebi de ce fetele tremură şi te plimbă prin parc
Sînt speriate, zgîriate, au pe spate urme de arc
Acest decor sperie şi fantoma unei femei, te-am băgat la idei ?
Avem soluţia, e timpul să vrei...”
Via
Promoţia comunicată 360°, Pimp my Bedroom, desfăşurată în intervalul 24 septembrie - 31 decembrie 2007, de către echipele agenţiei de media MindShare şi a reţelei globale de servicii de brand activation OgilvyAction, parte a Ogilvy Group, pentru clientul Unilever, brandul AXE, pe medii atent targetate (radio, televiziune, video online, website) a plecat de la nevoia de a personaliza dormitorul tinerilor, „în ideea de a deveni emblematic pentru puterea de seducţie AXE”.
Iniţial show de televiziune, propunere venită dinspre grupul de comunicare Lowe&Partners, proiectul a fost dezvoltat de MindShare într-un format de televiziune al cărui co-producător este (alături de casa de producţie ADDA), răspunzînd totodată de promovarea şi parcursul programului.
Astfel, fiecare tînăr interesat trimitea un S.M.S. cu un cod imprimat pe un produs AXE, cîştigătorul alegîndu-se cu o reamenajare a dormitorului propriu, în concordanţă cu personalitatea sa, de către cunoscuta formaţie hip-hop, Paraziţii, „lideri de atitudine ai noii generaţii”, şi, implicit, cu o apariţie în cadrul show-ului care a rulat timp de 30 de minute, în prime time, pe parcursul a opt săptămîni, pe postul Prima TV.
Totodată, pe situl creat de către OgilvyAction (care, de altfel, a înregistrat - într-o perioadă de 10 săptămîni -, 95.000 de vizitatori unici), se putea redecora virtual o cameră, folosindu-se de elementele puse la dispoziţie de AXE şi urmări promoul creat de Paraziţii sau selecţii ale emisiunii de televiziune.
Before
After
„Promoţia Pimp My Bedroom este un exemplu strălucit de proiect neconvenţional care generează atît succes comercial pentru client, cît şi reputaţie creativă pentru agenţie. Această campanie a demonstrat că obiectivele de brand precum creşterea vînzărilor şi construcţia imaginii de marcă nu trebuie niciodată privite drept două obiective divergente, ci complementare, putînd fi indeplinite simultan” declara Bogdan Toacse, Category Manager Deo, Unilever SCE.
Citeşte şi Vila Plăcerilor
Show şi publicitate
Atît pe fondul suprasaturării cu varii mesaje de lansare/dezvoltare de brand a canalelor clasice, cît mai ales dat fiind avantajul conferit de raportul optim costuri reduse - interacţiune ridicată a consumatorului cu produsul, tot mai multe companii optează pentru o expunere publicitară în emisiuni radio/TV sau pentru un product placement în reality show-uri: „Venind cu soluţii creative, proiectele speciale comunică mult mai eficient şi mai targetat, reuşind, în multe situaţii, să se apropie de consumator mult mai natural, fiind şi mult mai uşor de asimilat, mai ales cînd este vorba de proiecte care interacţionează direct cu publicul-ţintă”, menţiona Gabriela Trăistaru, media planner în cadrul agenţiei Mediaedge:cia.
Aşadar, divertismentul vinde publicitate e concluzia unui studiu realizat de compania de cercetare PQ Media, conform căruia, în ultimii cinci ani, volumul campaniilor de promovare prin intermediul producţiilor radio şi TV s-a dublat: cinci miliarde euro în 2007, cu 15% mai mult decît un an anterior, la nivel global.
Citeşte şi Mediile alternative din S.U.A. vor atrage bugete în creştere
Abonați-vă la:
Postări (Atom)
